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消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的持久動(dòng)力。去年以來(lái)，德州市積極融入新發(fā)展格局，將擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置，通過(guò)創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景、優(yōu)化供給質(zhì)量、激發(fā)市場(chǎng)活力等一系列舉措，全力推進(jìn)區(qū)域消費(fèi)中心城市建設(shè)。2025年，全市社會(huì)消費(fèi)品零售總額實(shí)現(xiàn)1617.6億元，同比增長(zhǎng)4.5%，消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)穩(wěn)步提升、活力持續(xù)釋放的良好態(tài)勢(shì)。
　　從火爆的“體育＋”融合到熱鬧的“節(jié)日經(jīng)濟(jì)”，從多元的消費(fèi)新場(chǎng)景到蓬勃的“首店經(jīng)濟(jì)”，一幅消費(fèi)潛能加速釋放、城市商業(yè)能級(jí)不斷提升的生動(dòng)畫卷正在德州大地鋪展。
       聚焦“體育＋”，培育增長(zhǎng)新引擎
　　近日，德州市中小學(xué)進(jìn)入寒假時(shí)間，許多家庭把運(yùn)動(dòng)列入寒假日程。在德州，下班約“練”、請(qǐng)人出汗，已成為新時(shí)尚。作為全市體育場(chǎng)館集中區(qū)域，德州市體育公園近來(lái)人氣飆升。據(jù)公園體育培訓(xùn)業(yè)務(wù)主管韓路通介紹，游泳館、羽毛球館、冰雪運(yùn)動(dòng)館及室外游樂(lè)園的日均接待量較往常增長(zhǎng)30%多。
　　“為健康買單”成為市民新時(shí)尚的背后，是德州以賽事活動(dòng)為牽引，持續(xù)營(yíng)造濃厚健身氛圍的成果。去年，德州全市舉辦各類全民健身賽事活動(dòng)2672項(xiàng)次、帶動(dòng)70余萬(wàn)人次參與，并成功引進(jìn)國(guó)際板式網(wǎng)球巡回賽等高端賽事，實(shí)現(xiàn)“周周有活動(dòng)、月月有賽事”?！暗翨A”籃球聯(lián)賽等多個(gè)項(xiàng)目入選省級(jí)體育消費(fèi)創(chuàng)新場(chǎng)景重點(diǎn)培育名單。
　　為了將賽事“流量”有效轉(zhuǎn)化為消費(fèi)“人氣”，德州全年舉辦“體育消費(fèi)節(jié)”等融合活動(dòng)超百場(chǎng)，僅市級(jí)協(xié)會(huì)主辦的賽事就吸引外地參賽者2.21萬(wàn)人次，帶動(dòng)消費(fèi)約4億元。文旅、商務(wù)等部門通過(guò)組織賽事＋美食節(jié)＋展銷節(jié)＋音樂(lè)節(jié)等大型融合活動(dòng)，吸引近20萬(wàn)愛好者參與，直接拉動(dòng)消費(fèi)近21億元。2025年，全市體育消費(fèi)總規(guī)模達(dá)115億元，同比增長(zhǎng)5.8%。
　　企業(yè)端同樣積極優(yōu)化供給、創(chuàng)新場(chǎng)景，加速投身其中?！绑w育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為拉動(dòng)消費(fèi)升級(jí)的關(guān)鍵引擎。”近日，山東泰山體育產(chǎn)業(yè)股份有限公司董事長(zhǎng)、總裁卞青峰表示，泰山體育正加速在優(yōu)化供給中積累新優(yōu)勢(shì)、在創(chuàng)新場(chǎng)景中打造新業(yè)態(tài)。去年，國(guó)內(nèi)首家泰山體育超級(jí)工廠店在樂(lè)陵開業(yè)，讓奧運(yùn)品質(zhì)實(shí)現(xiàn)全民共享的同時(shí)，通過(guò)“支付＋實(shí)體店＋互聯(lián)網(wǎng)”商業(yè)生態(tài)，實(shí)現(xiàn)為消費(fèi)者提供從產(chǎn)品定制、場(chǎng)景配送到健康管理的一站式服務(wù)，讓體育消費(fèi)更加便捷、智能。
       融合新場(chǎng)景，釋放城鄉(xiāng)消費(fèi)潛能
　　2月4日，恰逢立春，德百奧萊589街區(qū)熱鬧非凡，山東省“運(yùn)河大集”新春季在此啟動(dòng)。在中醫(yī)康養(yǎng)大集上，專家現(xiàn)場(chǎng)把脈問(wèn)診，并圍繞春節(jié)期間的飲食健康開展科普。　　聚焦新春消費(fèi)旺季，“大集＋百業(yè)”“市集＋賽事”“演藝＋消費(fèi)”等融合新場(chǎng)景，正在釋放城鄉(xiāng)消費(fèi)潛能。
　　前不久的跨年夜，澳德樂(lè)時(shí)代廣場(chǎng)和德百奧萊廣場(chǎng)兩大核心商圈推出跨年促消費(fèi)活動(dòng)，吸引了來(lái)自德州本地及河北滄州、衡水等周邊城市的消費(fèi)者超6萬(wàn)人次，間接拉動(dòng)餐飲、住宿、購(gòu)物等消費(fèi)約450萬(wàn)元。德百集團(tuán)敏銳捕捉到這一消費(fèi)趨勢(shì)，積極打造場(chǎng)景化體驗(yàn)，將商場(chǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)椤吧缃荒康牡亍?。目前，德百奧萊589街區(qū)匯聚了150余種美食小吃，18場(chǎng)傳統(tǒng)演藝每天上演，這里已成為魯北首個(gè)沉浸式本土文化生活體驗(yàn)館。
　　為了助力消費(fèi)市場(chǎng)“開門紅”，2月1日，德州市2026新春消費(fèi)季暨天衢新區(qū)“冰雪嗨玩·一票樂(lè)購(gòu)”啟動(dòng)，活動(dòng)整合全市景區(qū)、商圈、餐飲、冰雪場(chǎng)館等優(yōu)質(zhì)資源，構(gòu)建“吃住行游購(gòu)?qiáng)省比湕l消費(fèi)場(chǎng)景。各冰雪場(chǎng)館、旅游景區(qū)推出門票折扣、二次消費(fèi)立減，商圈商超同步開啟冰雪主題滿減、折扣讓利活動(dòng)，金融機(jī)構(gòu)通過(guò)“云閃付”App發(fā)放冰雪消費(fèi)券、通用購(gòu)物券，支持券額疊加使用。天衢新區(qū)“一票通”聚焦冰雪嗨玩體驗(yàn)，聯(lián)動(dòng)特色街區(qū)與多業(yè)態(tài)消費(fèi)場(chǎng)景，整合餐飲、零售等60余家商戶，實(shí)現(xiàn)“一券在手、嗨玩暢購(gòu)”，將冰雪“冷資源”轉(zhuǎn)化為消費(fèi)“熱經(jīng)濟(jì)”，持續(xù)做強(qiáng)德州消費(fèi)IP品牌。
　　借助“國(guó)補(bǔ)”和春節(jié)檔熱度，家電以舊換新及數(shù)碼智能產(chǎn)品成為消費(fèi)者重點(diǎn)關(guān)注的領(lǐng)域，銷量持續(xù)提升。德州市商務(wù)局流通業(yè)發(fā)展科科長(zhǎng)張健介紹，在明確家電及數(shù)碼智能產(chǎn)品補(bǔ)貼申領(lǐng)渠道的同時(shí)，圍繞年節(jié)消費(fèi)、餐飲消費(fèi)、線上消費(fèi)及文體旅商融合等主題，將組織開展60場(chǎng)以上促消費(fèi)活動(dòng)、24場(chǎng)體育賽事及132項(xiàng)文旅活動(dòng)，滿足市民多樣化需求。
　　各縣（市、區(qū)）也在大力推動(dòng)新春消費(fèi)。為迎接馬年春節(jié)，樂(lè)陵影視城將推出斗詩(shī)比武、乘船漫游、唐裝變身等特色活動(dòng)，每天有儺舞、英歌舞等上百場(chǎng)演出。武城縣舉辦新春歡樂(lè)季活動(dòng)，組織文化展演、綜合促銷活動(dòng)，讓老百姓安心備年貨、開心迎新春。慶云縣策劃推出“來(lái)金山·過(guò)大年”活動(dòng)，借助游園、開城門儀式、打卡心愿墻等項(xiàng)目，聚人氣、帶消費(fèi)、促發(fā)展。
       發(fā)力“首店經(jīng)濟(jì)”，拓展多元消費(fèi)
　　消費(fèi)新場(chǎng)景拓展至城市更新的細(xì)微處。德州市住房公積金支持既有住宅加裝電梯提取業(yè)務(wù)，2025年辦理提取467.33萬(wàn)元，支持64部電梯加裝，以民生改善促消費(fèi)環(huán)境提升?？梢灶A(yù)見的是，今年既有住宅加裝電梯提取業(yè)務(wù)會(huì)有大幅提高。
　　文化消費(fèi)同樣亮點(diǎn)紛呈。1月31日晚，“你梗行”德州首屆喜劇節(jié)——大咖拼盤脫口秀在大劇院舉行，為市民呈現(xiàn)了一場(chǎng)家門口的喜劇盛宴。除演出外，觀眾可憑票根到指定商家享受餐飲、購(gòu)物、休閑等優(yōu)惠。主辦方表示后續(xù)將推出演唱會(huì)、話劇等多類型演出，以文旅新IP助力區(qū)域消費(fèi)中心城市建設(shè)。
　　促消費(fèi)，鄉(xiāng)村是片廣闊天地。臨邑縣組織“以舊換新”巡展小分隊(duì)深入農(nóng)村社區(qū)，舉辦“數(shù)碼年貨節(jié)”，讓政策紅利直達(dá)田間地頭。在“云端”的直播間，電商培訓(xùn)賦能村干部變身“帶貨主播”，推動(dòng)本地農(nóng)產(chǎn)品上行，臨邑本土的沙土花生、果蔬等特產(chǎn)借助直播間走出縣域。
　　“首店經(jīng)濟(jì)”成為吸引消費(fèi)客流、提升城市時(shí)尚度的關(guān)鍵抓手。自德州萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)盒馬鮮生德州首店開業(yè)以來(lái)，每天都吸引著大批消費(fèi)者前來(lái)體驗(yàn)。去年底開業(yè)的特斯拉德州中心，同樣顧客絡(luò)繹不絕，體驗(yàn)式消費(fèi)激發(fā)購(gòu)買熱情。面對(duì)市民消費(fèi)熱情，德州萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)負(fù)責(zé)人表示：“今年我們還將引進(jìn)8至10家首店，讓市民有更多的新鮮體驗(yàn)?！?br style="color: rgb(47, 47, 47); font-family: "Times New Roman"; font-size: 18px; text-align: justify; text-wrap-mode: wrap; background-color: rgb(255, 255, 255);"/>　　禹城、寧津、樂(lè)陵等地也成功吸引一批高質(zhì)量首店進(jìn)駐，德百海爾卡薩帝001號(hào)店、華為體驗(yàn)店和樂(lè)陵中影院線相繼落戶。2025年德州全市引進(jìn)首店30余家，為城市商業(yè)注入新鮮血液與強(qiáng)勁動(dòng)力。